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Las personas tenemos una inevitable costumbre de querer cuantificarlo y medirlo todo. Incluso nuestro impacto ambiental está siendo cuantificado. A algunos les sonará el concepto “huella ecológica”, que no es otra cosa que una forma de cuantificar el impacto que produce el estilo de vida de una determinada persona sobre el planeta. Para conseguirlo hay que convertir todos los bienes y servicios en unidades de superficie, en hectáreas de territorio. Así se llega a la conclusión, por ejemplo...

Todo lo que sube, tarde o temprano, baja. No les estoy descubriendo nada nuevo. La ley de la gravedad es así de cruel. Es más, la sabiduría popular le añade a esta aseveración el que la rapidez en la subida es proporcional al batacazo que viene después. Quizá no sabían que esa ley que cualquier niño de seis años que tire piedras contra las nubes conoce, ha dado lugar a diversas teorías económicas. Una de ellas es la del “Pico de Hubbert”, relativa a los yacimientos petrolíferos. La teoría,...

El verde es un color de moda en el mundo de la publicidad. A todas horas nos bombardean con anuncios en los que, asociadas a cualquier producto, aparecen las palabras “ecológico“ o “medio ambiente“. Hay quien alerta que la proliferación de estas etiquetas contribuye a confundir a los consumidores y trivializar una cuestión que debería ser importante. De todos los anuncios que nos venden ecología en 20 segundos, me quedo con el del Smart Eco. Sí, ese anuncio en que aparecen una serie de vac...